Най-успешната телевизионна игра в света влиза в праймтайма на bTV тази есен
От м. септември 2013 г. „Това е цената” ще предложи на зрителите невиждана досега в българския ефир комбинация от шоу и игра с награди: участниците трябва да отгатват цените на различни видове продукти, за което получават както предметни, така и парични награди.
Оригиналният формат е на FremantleMedia. Създаден е още през 1956-та година и бързо разчупва стереотипа за телевизионна игра тип "викторина", в която победител често е този, който знае най-много факти.
За успех в „Това е цената” се изисква съобразителност, бързо мислене, известна доза късмет и много чувство за хумор.
И до днес The Price is Right е най-гледаната телевизионна игра в САЩ. Тя е реализирана с успех в близо 40 държави, а в България идва за първи път тази есен.
