На 28 януари 2012 г. стартира новият канал в семейството на bTV Media Group – bTV Lady.
Новата телевизия е насочена изцяло към дамската аудитория, като предложи на едно място пълното жанрово разнообразие от програми за съвременната българка под мотото "Повече за нея", а лицето на телевизията е Елена Петрова
bTV Lady e новият канал в семейството на bTV Media Group, създаден специално за най-лоялните телевизионни зрители - съвременните български жени. Целта на медийната група е да събере повече и по-разнообразни програми в предпочитаните от тях жанрове в рамките само на един телевизионен ефир.
Част от програмната схема на канала ще бъдат световноизвестни риалити и токшоу програми, популярни теленовели (турски, латиноамерикански и други), програми за здраве, красота, грижа за дома, семейството и градината, американски сериали, романтични филми, както и локални продукции, включително ежедневно българско токшоу.
"Като дългогодишен и безспорен лидер на пазара за нас е важно да реагираме на зрителските предпочитания и вкусове. Именно затова bTV Lady е следващата естествена стъпка в стратегията на bTV Media Group да развива телевизионни канали. Разпознаваме в нашите проучвания, че дамската аудитория има нужда от български канал, който да предложи на едно място цялото разнообразие от любимите й програми и жанрове. Именно това отличава bTV Lady от останалите канали на пазара. bTV Lady ще предложи и ексклузивни български продукции, като първата от тях ще бъде ежедневно токшоу” - коментира Вики Политова, председател на УС и генерален директор на bTV Media Group.
Мотото на bTV Lady е „Повече за нея”. Каналът ще даде възможност на всяка жена да открие нещо повече за себе си - повече полезна информация, положителни емоции, чувство за комфорт, самочувствие и спокойствие, както и повече забавление.
Визуалната идентичност на bTV Lady, разработена от творческия екип на bTV Media Group, е в пълна синергия с визиите на всички канали с марката bTV. Тя се отличава с типично дамски, стилни и запомнящи се елементи, които се асоциират с всичко, с което се сблъсква и към което се стреми модерната и динамична българска жена в ежедневието си. Лице и глас на bTV Lady е една от най-любимите актриси от новата ера на българското кино - Елена Петрова.
bTV Lady ще се разпространява в мрежата на кабелните и сателитните оператори.
За новия канал се заговори преди година, когато програма под подобно наименование ("bTV Female") бе регистрирана на спътника "Астра". От доста време функционира и женският сайт на bTV Media Group – Ladyzone.bg.
